В медиа взорвалась необычная новость: за 2025 год в России в четыре раза вырос спрос на осиновые колья. Данные от IT‑компании «АТОЛ Онлайн» (анализ 5,7 млн чеков) рисуют и вовсе фантастическую картину: продажи оберегов взлетели в 2,2 раза, рун — на 54 %, стеклянных шаров — на 101 %, кукол вуду — на 63 %. При этом интерес к картам Таро слегка просел (−5 %). Что стоит за этими цифрами: массовый поворот к мистике или нечто гораздо прозаичнее – разберем с писателем и исследователем шаманизма Карагаем.
Что говорят цифры: контекст важнее сенсации
Статистика впечатляет: спрос на осиновые колья - рост в 4 раза, средний чек — 333 руб.
Обереги: 36%, рост — в 2,2 раза. Руны: +54%. Стеклянные шары: +101%. Куклы вуду: +63%. Маятники для биолокации: +34%. Чёрные свечи: +8%. Карты Таро: −5% (цена упала на 2%).
Кто и зачем собирал эту статистику, вопрос другой, но на фоне этого исследования фиксируется рост аудитории эзотерики с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024‑м (+30%). Но означает ли это, что россияне массово поверили в магию?
Почему колья, а не квантовая физика?
Ключевой момент: рост в разы не равен массовости. Если в 2024 году продали 10 кольев, а в 2025‑м — 40, формально это «в 4 раза», но по факту масштаб остаётся микроскопическим. Есть вполне разумные объяснения тренда.
«Многие «магические» товары продаются штучно. Даже небольшой всплеск заказов даёт впечатляющие проценты. Это статистика, а не революция сознания, - отмечает Карагай. - Новый сериал, книга или вирусный ролик могут мгновенно поднять спрос на символические предметы. Например, осиновый кол — классический атрибут фольклора о нечисти. Если он появился в популярном шоу, люди купят его «для атмосферы», а не для обрядов. Руны, стеклянные шары, куклы вуду — это ещё и элементы декора, коллекционные вещи, атрибуты ролевых игр. Рост продаж может отражать интерес к субкультурам, а не к магии».
Кроме того, продавцы умело упаковывают эзотерику как «быстрый способ решения проблем». Как заметил Карагай: «Люди хотят волшебной таблетки: купи осиновый кол, поставь у двери, и злая тётенька, которая сглазит тебя до пятого колена, не придёт». Хотя это не столько вера, сколько желание простого ответа на сложные вопросы.
Эзотерические практики возвращаются волнообразно. Фэн-шуй, Таро, астрология — всё это переживало взлёты и падения, вспомните те же нулевые, когда в Россию только-только пришел феншуй, поднимите руки те, у кого не было жабы с монетками во рту?
Сегодняшний спрос — часть долгосрочного цикла, а не внезапное озарение.
А где наука?
Важно помнить: ни осиновый кол, ни руны, ни чёрные свечи не имеют доказанного влияния на реальность. Это культурные символы, а не инструменты изменения мира. Карагай объясняет тягу к эзотерике как потребность в контроле. В условиях неопределённости ритуалы дают иллюзию управления ситуацией.
Опять же, если «все покупают», возникает ощущение: «может, в этом что-то есть?» - социум диктует свои тренды и правила.
Ну и потом,магия — это красиво, загадочно, как в кино. Иногда люди ищут не силу, а атмосферу.
Что в итоге?
Рост спроса на «магические атрибуты» — не признак массового мракобесия, а зеркальное отражение наших времён.
Схема проста: медиа формируют повестку, а вирусный контент способен взвинтить продажи любого предмета.Кроме того, люди ищут простые решения. Когда жизнь сложна, хочется верить в «кол у двери».
Культура перерабатывает мифы, и осиновый кол — это уже не оружие против вампиров, а элемент поп-культуры.
Так что не стоит паниковать: Россия не превратилась в средневековое королевство, где по поводу и без сжигают ведьм. Скорее, мы наблюдаем игру смыслов, где старые символы обретают новую жизнь — в соцсетях, интерьерах и коллекциях. А если очень хочется кол — пусть он будет стильным декором, а не заменой здравому смыслу. И ищите бесплатные колья, их полно, а мы не из тех, кто переплачивает за необоснованное мракобесие.
